Ett nytt begrepp har kommit fram, nämligen konsumtionsfeminism.
I dag i fjärde vågens feminism ett starkt budskap har växt fram – att kvinnan ska satsa på sig själv. Kvinnor uppmanas att ta kontroll både över sitt yttre och inre. Att satsa på sig själv och unna sig konsumtionsvaror presenteras nu som ett feministiskt budskap i bl.a. damtidningar.
Samtidigt som kvinnor uppmanas att konsumera mera växer även deras köpkraft. Enligt SvD är kvinnor mellan 25 och 35 är den största målgruppen för internet reklamen. Det är inte alls konstigt med tanke på att kvinnornas köpkraft växer nu mer och mer. Även om kvinnornas löner är fortfarande lägre än deras manliga kollegors har kvinnor blivit konsumenter att räkna med. De köper allt från luxklockor och luxväskor till juveler och bilar. Dvs. inte bara livsmedel och hushålsartiklar som det var bara för några decennier sedan.
Är konsumtionsfeminism den ”rätta” feminismen?
Jag vill våga påstå att det är i alla fall ett steg i rätt riktning. Feminismen har blivit lite mer lättillgänglig pga. av bl.a. just konsumtionsfeminism. Det kan ju tyckas att det är en avvikelse från den sanna feministandan med jämlikhet i fokus. Men … i så fall tycker jag att även de extrema röster inom feminismen är lika avvikande. Om första steget mot jämlikheten skall vara att kvinnan ska konsumera, må det vara så.
I Sverige finns det några exemplar av bl.a. mäklarfirmor och juristbyråer med majoriteten av kvinnliga delägare. Dessa hör tyvärr fortfarande till ovanligheterna idag. Det är konstigt med tanke på att sådana företag borde ha fördel med allväxande antal köpstarka kvinnor. Ute i världen är sådana företag många fler. Det är dock fortfarande mer vanligt med kvinnliga ledare i t.ex. mode och skönhetsbranschen, där kvinnor historiskt haft starka rötter.
Kan det vara så att kvinnor har kunnat ta ledande positioner inom mode i skönhetsbranschen p.g.a. att det var just kvinnor som hittills har varit största konsumenter av mode och könhetsartiklar? I så fall vill jag bara säga: ”För guds skull tjejer – konsumera mera!” Köp hus bilar och aktier! Vänta inte med att en kille ska köpa dig en ring – köp det du vill själv! Du kanske bidrar till att ännu fler duktiga kvinnor få vara framtida ledare!
Läs även mer i ämnet i SvD’s artikel Ombytta könsroller i feminismens tecken
PS skriver detta med glimten i ögat, men skämt åsido, så tycker jag att kvinnornas växande köpkraft är en viktig faktor i vår framtida utveckling. En viktig del i konsumtionen är även ansvarsfull handlande (krav och rättvisemärkta varor). Utan att ha något forskningsunderlag på det, så har jag personligen intryck av att kvinnor är mer medvetna i sina val när de handlar. Med allväxande köpkraft hos kvinnor få vi hoppas att även ansvarsfull handlande kommer att växa i framtiden!
Business and Woman 